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美女经济：刺激了谁的肾上腺？
发布时间 2013-11-27
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提起网络游戏，大家伙可能都不陌生。现在网上名声大噪的“贾君鹏”其人，其实就是网络游戏的一个附属产物。在互联网已经高度普及的今天，网络游戏以其奇妙的魔力在国民经济之中占据着一席之地。而作为一项产业，网游，却不知为何总是乐于与美女结缘！放眼各大网络游戏的官方网站，主页上赫然都能够看到一些该游戏的“美女玩家”们自晒的照片，或性感、或清纯、或搔首弄姿、或放浪形骸！真假姑且不论，至少让不少男性玩家们看到之后肾上腺开始分泌激素——心跳加快、兴奋加强、血脉贲张……
不过在网游中争奇斗艳的不光有各色的草根美女，还有不少的明星美人。9月22日，由亚洲影后同时也是前“四小花旦”之一的周迅为代言人的完美时空耗时两年打造的玄幻武侠网游《诛仙2》开始了全面公测。在此后短短两天时间，包括原有的《诛仙》玩家在内的新老玩家就将《诛仙2》的服务器挤爆，游戏的火爆程度可见一斑。不得已，完美时空临时增开多组服务器，并且迅速组织人力扩展服务器带宽！无独有偶，由新“四小花旦”之一的杨幂为代言人的《天下贰》也在随后开始了公测……
“花旦”的竞争从娱乐圈延伸到了游戏圈，这已经不是第一次了。另一位新“四小花旦”之一的刘亦菲早在4年前就代言了完美时空的网游《完美世界》，而周迅此次代言完美时空的仙侠网游《诛仙2》并为该游戏拍摄主题MV《爱恨恢恢》也并非第一次代言网游——在此之前，周迅就代言过《金庸群侠传》！而其余的像林依晨、蔡依林、高圆圆、萧亚轩、大小S、孙俪、阿朵、赵薇等70、80后一线美女歌星、影星也都有为网游代言的记录。这还不包括像“巨乳童颜”的瑶瑶一样因代言网游而由草根变成明星的网游新星。正是这些现状，让网络游戏已经很有了一些“美女经济”的味道了。
网游为何垂青于找美女为其代言呢？这还得从网游自身说起。网络游戏，尤其是武侠、格斗类的网游的玩家大部分是什么人？肯定是男人。因为男孩子才是生性好斗的。即便有一部分女玩家，也多是玩票性质。而男孩子在虚拟的武侠世界称王称霸目的是什么？自然是吸引异性尤其是自己的梦中情人型的女孩子的注意，以证明自己的成功……而男孩的“梦中情人”在现在多数都是比较知名的美女明星。因此，以这些美女明星为代言人，是绝对可以唤起男性玩家的肾上腺素的。
自然，只要智力正常的男性玩家都知道虽然这款游戏是自己喜欢的美女明星代言的，但是在游戏中肯定是不会遇到她的。但是由于游戏有了直观的美女形象，因此显然就拉近了现实与虚拟的距离。这对玩家来说无疑是一种心理的满足感！而这就已经足够了。此外，美女明星同时也代表着潮流和时尚，她们往往都站在时尚的最前沿，因此她们代言的游戏显然也代表着最时尚的娱乐了。因此由美女明星代言，还会吸引一部分喜欢追逐时髦的玩家。
而对于网游企业来说，美女，是伟大而神奇的尤物，能给人美感，引人注目，可以催生巨大的“注意力”经济！因此以美女为介质，利用美女尤其是明星美人的亲和力、感染力和时尚性的特点，对于游戏产品的传播效果也是十分有益的。从这方面来说，美女明星，实际上也刺激着网游企业的肾上腺。
当然，并不是所有的明星代言网游都是完全出于“注意力”的考虑。否则那也就是个美女都能代言网络游戏了。就比如《诛仙2》吧！之所以选择周迅，首先是周迅目前在中国乃至亚洲电影界都是当之无愧的天后地位。这与游戏本身的定位是契合的。此外，周迅自出道以来有过多次扮演狐妖的经历（比如《画皮》中的小唯），而这次其所代言的游戏形象正是狐妖变幻成人形的神族“烈山”，因此在角色上也有着契合度。这才是完美时空与周迅合作的根本原因吧！
文：芳菲小
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