到底是美丽成就了财富，还是财富绑架了美女？

　　都是美女出身，最后都成为财富的拥有者。

　　港姐出身的明星中，最大牌的要数1983年的亚军张曼玉。1984年，张曼玉就被大名鼎鼎的邵氏公司相中而走上大银幕，成了香港最红的影后。

　　要说美貌，恐怕难有人能出其右：李嘉欣是公认的最美丽的港姐，1988年那届，她一出场就被惊为天人，仅靠一张素脸就震撼全场。去年，李嘉欣嫁入豪门。

　　一笑倾城再笑倾国，远古流传的政治手段“美人计”在市场经济时代，摇身变成了热辣辣的“美女经济”。选美大赛为媒体带来高收视；利用美女做代言人的商家赚得盆满钵满；美女也靠着这股经济浪潮名利双收，一个“不小心”还能嫁入豪门做少奶奶。此外，由美女经济延伸出来的超(快)女选秀类节目也格外吸引眼球。

　　如何看待铺天盖地的“美女经济”、“选秀经济”？“美女经济”该如何健康发展？“美女经济”背后的文化与心理原因究竟是什么？191期的财富沙龙请来了行动理论专家、美女主播、知名电视人，围绕这些话题展开探讨。

　　“在整个社会的观念中都是男主外，女主内。男同志要更多去赚钱，赚了钱当然要去消费。消费肯定不是消费阳刚，是消费阴柔，不会再去消费阳刚，这个就是‘美女经济’的根本含义。”南华工商学院院长易江指出。他认为，以前的美女和政治联系比较多，如今把美女和经济相联系，是社会发展的一个很重要的进步。“美女经济”、“选秀经济”，实际上都是注意力经济。

　　南方卫视新闻主播邓楚晴认为，“美女经济”和“超(快)女经济”的区别在于，美女展现的是脸蛋、身材、外表，而超(快)女是选才女，现在能够让大家为之疯狂，关注更久的一定是美女的才气，而不是美女的脸蛋。

　　对于现在选美比赛铺天盖地的现象，易江认为，目前的“‘美女经济’还不是严格意义上的经济现象，美女只是经济的附属。”如果大家是为了竞争不择手段的话，选美的标准就会不断突破底线。要把美女变成经济，必须要承认规则，遵守规则。“我们处在‘美女经济’初期阶段，规则还没有完善，这是无可厚非的。随着竞争的加剧，‘美女经济’从业者们就会因为无规则地突破社会底线而众败俱伤。”

　　对于选美的泛滥，知名电视人区志航也表达了自己的担忧：“现在是快餐经济，用很短时间就能把这样的美的形象打入市场，让人产生快感。有时候外在的东西时间一长了就会审美疲劳。”

　　嘉宾们都认为，“美女经济”在赚足了眼球与钞票后，已经开始慢慢走入瓶颈期。如何突破，是摆在从业者面前的一道难题。区志航认为，突破口在于让大家对美女产生的快感、欲望和舒服感不断得到延续：一是要坚持，不坚持是没有品牌的；二是要创新，只有创新才能不断吸引人，当把两者结合在一起，才能营造出更有生命力的东西。易江认为，选美应朝着“温水泡茶持续浓”的目标走，创造高雅的品牌、品位。高雅的品位再多加一些亮点，就成为未来商业经济的趋势。同时，他还强调适应地中海审美模式是一种非常可怕的现象，中国人要建立自己的审美标准。

　　精彩对话PART 1

　　美女VS超(快)女

　　“美女经济”发展至今，有何优势与瓶颈？

　　易江：美是每个人基本的需求，只不过将美和经济相联系，是社会发展的一个很重要的进步。因为以前的美女和政治联系比较多。中国从政治人、伦理人，走向以经济发展为主要趋向的经济人。“美女经济”应运而生，这是符合整个社会发展趋势的。

　　“美女经济”是注意力经济的组成部分，吸引人的眼球，美女背后是经济。但前面是美女，首先把你吸引过来。如果大家是为了竞争不择手段的话，选美的标准就会不断突破底线。

　　如何寻找新的盈利模式，这方面需要我们重新找到交叉点。人类社会经济正在组合四种经济：第一个是农耕经济，第二个是动力经济，第三个是电力经济，第四个就是信息经济、网络经济。所以选美要找到新盈利模式的结合点，就要同时兼顾农耕、机械、电力和信息。

　　邓楚晴：在古代是男尊女卑的社会，女人没有什么社会地位，所以才出现了美女政治，美女只有依附于权力才能够把她的美流传出来。所谓四大美人，西施、王昭君、杨贵妃等，这些人就是几千年历史里最美的人吗？肯定有比她们更美的人，因为她们跟当时最高的权力结合在一起，所以她们才美名远扬。但现在不一样了，女孩子有了更多展示的舞台，不需要一定依附于权力，有很多的机会让我们去表现美，用美来给社会做一些贡献，给自己的生活也增添一些乐趣。

　　我觉得美丽还是跟自己经历、心境有关的，相由心生，心美人就会美。我小的时候并不是以漂亮著称的孩子，但是我成绩非常好。成绩好，老师就会看中我，给我很多机会，这些机会就让我自我锻炼。我慢慢发现自己有这样的潜力，有了潜力以后就会有自信，有自信就会有美。大家都会发现很多明星，出道的时候并不是很美，为什么越红越美，因为整容或者包装是一方面，最重要的一点是明星有自信，越红就越有自信，越有自信就越美。

　　区志航：实际上最早的美女是基于女性自身的一种美以及男权社会某种性的暗示和需求，在某种程度上我们只是说美是不够的，这里面有性的诉求。性，在中国社会特别忌讳。事实上这里面潜意识是很重的，我们把这一块忽略了。

　　快女和超女严格意义上不算“美女经济”，相信有很多优秀又长得漂亮的唱歌者没有去参加。往往是一些各方面也过得去的人去尝试。要产生经济效益，就必须根据大众的心理制造一些游戏规则，不断吸引你，不断利用媒介进行炒作，我发现超女和快女不断通过选手、评委或者各种各样批评营造社会新闻，媒体收费或者不收费做推广。只有通过各种各样的方式和手段，不断激发别人对美女或者某个活动的关注度，才可以产生相应的经济效益。

　　至于说到瓶颈，我认为难以继续引发别人的关注是一个瓶颈。现在已经有“美女经济”，美女的呈现和激活已经淋漓尽致了，大家看得有点疲劳。怎么样让大家对美女或者是因美女而产生的快感、欲望和舒服感不断得到延续，值得我们思考。